Cómo escribir un post perfecto para SEO y conversión

Cómo escribir un post perfecto redacción, SEO y conversión

El posicionamiento en buscadores es cada vez más y más difícil. Google ha aprendido a identificar quien es la autoridad en un determinado sector y qué contenido es el realmente útil.

Hace años el SEO era una serie de trucos y atajos para engañar a Google, pero hoy en día es necesario saber redactar un contenido excepcional que destaque de la competencia. Por otra parte, la conversión de visitas en leads o clientes se consigue con un contenido que aporte información de valor, redactado con las necesidades de tu cliente siempre presentes.

Ten en cuenta estos consejos para redactar un contenido perfecto para SEO y conversión:

La estrategia y redacción de un post perfecto

Antes de nada debes tener en cuenta cómo vas a enfocar el post para que resulte atractivo y cumpla su función dentro de una estrategia de marketing.

Piensa primero en tu cliente y tu negocio

Si realmente quieres que el esfuerzo que vas a hacer tenga un impacto en tu negocio, debes pensar antes en qué tipo de lectores quieres traer a tu web.

En mi caso busco lectores que tengan algún conocimiento en marketing y sean conscientes del potencial que tiene. Por ello descarto post de este tipo:

  • No escribo post que incluyan la palabra “gratis” o “barato” en el título ya que no me interesa ese tipo de cliente
  • No escribo para que otros profesionales imiten lo que yo hago, si no que busco educar y hacer conscientes a mis clientes del valor de mi trabajo
  • No escribo posts de opinión simplemente por el gusto de escribir sobre un tema que me gusta
  • No hablo de noticias o actualidad o cualquier tema que pueda estar obsoleto en unos meses

En tu caso debes reflexionar sobre el tipo de cliente que quieres atraer y la información que le vas a dar para que seas para él la referencia y la autoridad en tu sector.

Luego haz una búsqueda de palabras clave

Una vez que tengas claro el punto anterior es momento de hacer una búsqueda de palabras clave como explico en este post.

Es importante que sigas este orden ya que de otra manera puedes acabar escribiendo sobre temas de los que no te interesa hablar.

Busca palabras clave para los siguientes temas:

  • Respuestas a preguntas frecuentes sobre tu producto o servicio
  • Errores a evitar relacionados con tu sector
  • Tutoriales o soluciones a tareas relacionadas con tu producto

El mejor consejo es que nunca escribas un post que no corresponda con una búsqueda que un cliente pueda hacer. Los contenidos más divertidos o virales pueden funcionar mejor en redes sociales pero tienen poco sentido en tu web.

El título y encabezados son cruciales para el éxito del post

Debes poner especial atención al título del post. Tómate tu tiempo para tener el título perfecto ya que de él depende la mitad del éxito del post.

El título no solo debe coincidir con una búsqueda si no que debe resultar atractivo.

Sucede lo mismo con los encabezados H2, H3 etc. Cada encabezado que uses debe “vender” el contenido siguiente. Deben ser capaces de retener la atención del lector para que vayan más allá del primer párrafo del post. 

Una herramienta que te puede ayudar a elegir títulos y encabezados es Taboola Trends, pero sin duda es algo que se aprende con la práctica y necesita una pizca de intuición y creatividad.

inteligencia artificial para escribir titulos perfectos de post
La inteligencia artificial de Taboola ordena los títulos según el nivel de conversión

No seas obvio y mucho menos aburrido

Evita que tu contenido sea muy básico y no des soluciones demasiado obvias. Es un error que hará que el lector huya de tu sitio y no vuelva porque pasará a considerarte un aficionado en vez de un experto.

Si haces un buen trabajo de investigación antes de escribir tu artículo, encontrarás puntos interesantes o poco conocidos de los que es interesante hablar.

Cuando trates un tema trata de conseguir lo siguiente:

  • Busca que tu contenido siga un discurso y un orden concreto que lleva al lector a tomar una decisión o acción
  • Muéstrale aquellos aspectos que no son evidentes
  • Responde a las preguntas que se hará a continuación
  • Incluye algunas formas ingeniosas o “hacks” para resolver cada problema

Esto evita el “Pogo-sticking”. Que es el término que se utiliza cuando un lector vuelve a Google porque no le has resuelto completamente su duda. Si no lo sabes, este factor es cada vez más importante para Google, ya que es una buena señal para saber si tu contenido está bien elaborado.

Separa las ideas para capturar al lector

Un tocho de texto sin saltos de línea es un auténtico espanta lectores. Ten en cuenta que un párrafo de más de 100 palabras puede ocupar toda la pantalla de un móvil convirtiéndose en un muro de texto.

Por el contrario un texto donde hay una idea por línea y frases breves, es mucho más digerible.

Todos queremos un texto que vaya al grano, ordenado y fácil de entender.

Valoramos que el redactor se haya tomado el tiempo, no solo de explicar lo que sabe, si no de ordenarlo de la mejor forma posible.

Deja de vender por un momento

Si un texto solo habla de las cosas buenas de un producto, el lector pensará que está leyendo publicidad y perderá interés:

  • Habla de aspectos positivos y negativos si estás comparando productos
  • Si un producto o servicio no te gusta, dilo abiertamente para que el lector conozca tu punto de vista
  • Habla de aquellas ideas o formas de hacer las cosas que ya no funcionan o están anticuadas
  • Habla de los errores que cometiste haciendo algo de la forma equivocada
  • Añade una anécdota que te relacione con el producto, por ejemplo como lo conociste o como ha cambiado algún aspecto de tu vida

Es mucho más poderoso hacer que el lector tome su decisión en base al conocimiento que le das, en vez de “venderle algo”. Si una persona considera que una decisión es suya será mucho más difícil que cambie de opinión.

La estructura y elementos de un post perfecto

Ya hemos visto cómo enfocar la redacción. Ahora vamos a ver qué elementos debe tener un post para que funcione en tu estrategia:

Evita las introducciones largas

Si el título del post está formulado en forma de pregunta, trata de responderla de forma directa al inicio del post. Si el lector necesita más datos, como sucederá en la mayoría de casos, seguirá leyendo el resto del contenido.

Las introducciones demasiado largas, donde se dicen obviedades poco o nada útiles van a perjudicar el interés que el lector ha puesto en ti.

¿Cuál es el número de palabras ideal de un post?

He recopilado una serie de estudios que hablan acerca del tema:

Estudio
Resumen
BuzzSumo
Los contenidos con más de 3000 palabras son los más compartidos en redes sociales.
HubSpot
Los posts de 2100 – 2400 palabras son los que tienen mayor probabilidad de aparecer primeros en los resultados de búsqueda.
Backlinko
Los contenidos con más de 3000 palabras son los más enlazados por otras webs.
Ahrefs
Los contenidos entre 1000 y 2000 palabras obtienen más enlaces desde otras webs y mayor tráfico desde buscadores.
Medium
Los posts con 1500 – 3000 palabras funcionan mejor para el SEO, para la conversión y son compartidos en redes sociales más veces.
Neil Patel
La longitud óptima de un post varía según el sector y puede ir de las 300 a más de 2000 palabras

Como puedes ver el número exacto de palabras varía de un estudio a otro. En mi propia experiencia e posicionado posts y páginas con 300 palabras e incluso menos. Mi consejo es el siguiente:

  • Los posts en torno a 2000 palabras son los que mejor funcionan en la mayoría de los casos
  • En algunos sectores es suficiente con mucho menos contenido, así que hecha un vistazo a qué le funciona a tu competencia
  • Puedes crear una primera versión de cada post y reservarte unas cuantas ideas para ampliarlo y actualizarlo si ves que te funciona 
  • No añadas paja por el simple hecho de llegar a un número de palabras concreto
  • Una pregunta fácil de responder no necesita miles de palabras

Añade enlaces al post y véndelos

Si enlazas a otros contenidos de tu web estarás ayudando al posicionamiento SEO ya que Google entiende mejor el contenido gracias a los enlaces.

También si enlazas a contenido de otras webs, sobre todo si es contenido de calidad y de una fuente reputada, darás pistas a Google acerca del tema que estás tratando.

Trata de vender bien los enlaces internos de tu web para provocar que el lector los use:

  • El texto del enlace debe ser descriptivo del contenido al que lleva
  • Añade cierta información que haga interesante cada enlace
  • Trata de ser natural y enlazar solo aquellos contenidos que complementan al post

Añade otras llamadas a la acción de forma atractiva

Si el lector ha leído todo el post sin usar ninguno de los enlaces, trata de repescarlo con alguna llamada a la acción adicional:

  • Compartir en redes sociales
  • Suscripción a la lista de correo
  • Descarga de lead magnet (gúia en PDF, ebook u otros)

Si cualquiera de estas acciones las puedes incluir dentro del contenido del post de forma natural, tendrán mucho más éxito. Algunos plugins de WordPress te permiten hacer esto de forma creativa pero un simple enlace dentro del contenido del post funciona mejor.

SEO conceptos básicos que debes saber

La claves SEO para un post que posicione en Google

Si has seguido todos los consejos anteriores ya has hecho el 80% del trabajo necesario para posicionar en Google. Solo quedan unos últimos consejos para que hagas un trabajo perfecto:

  • Revisa que cada URL solo tiene un encabezado H1, algunas plantillas de WordPress no cumplen esta regla
  • La estructura de los encabezados debe seguir una jerarquía. Solo puede haber un H3 dentro de un H2
  • Añade listas de puntos siempre que sea posible y ayude a entender el contenido
  • Añade fotos en formato webp, recortadas al tamaño necesario y rellena los campos ALT y Title
  • Añade tablas con información o comparativas siempre que ayuden a visualizar mejor la información
  • Otro tipo de contenidos como vídeos o infografías son de gran ayuda 

Estos consejos SEO no tienen en cuenta otros aspectos de la web. Antes de volverte loco a escribir posts de 2000 palabras debes asegurarte que tu web no tiene otros fallos que puedan lastrar los resultados. Echa un vistazo a esta página donde explico como hago una estrategia de SEO y contenidos. 

¿Cómo saber si tu post está perfecto?

Ya has acabado de escribir tu post pero no sabes si va a funcionar y si ha merecido la pena tanto esfuerzo. Te doy unos cuantos consejos para revisarlo:

  • Usa una herramienta de corrección ortográfica o, mejor aún, pide a alguien de tu confianza que revise el texto
  • No recomiendo usar plugins como Yoast que cuentan el número de veces que se repite una keyword. Ese tipo de estrategia está obsoleta
  • Asegúrate de tener bien configurado Google Analytics para medir la conversión de tus contenidos
  • Vas a tener que esperar semanas o incluso meses para conocer si un contenido está funcionando bien, sobre todo si tu web es muy nueva o lleva tiempo sin actualizar

¿Quién es capaz de escribir un post de tanta calidad?

Cualquier persona puede ser capaz de crear contenidos de este tipo pero algunos consejos para conseguirlo serían:

  • No necesitas estudiar periodismo ni comunicación pero algunos conocimientos básicos de marketing son de ayuda para conocer la psicología del cliente
  • Necesitas tener algún conocimiento previo del tema que estás hablando o en caso contrario dedicar tiempo a documentarte e investigar
  • La práctica hace al maestro. Si no te gustan tus contenidos siempre estarás a tiempo de revisarlos y mejorarlos

Esto es todo. Espero haberte ayudado y si tienes cualquier duda nos vemos en la sección de contacto.

Gracias por compartir

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp

Otros contenidos del blog

Este blog contiene enlaces de afiliado. Si compras algún producto a través de mis enlaces me estarás ayudando y tú no pagarás más. Solo recomiendo productos y servicios que he probado personalmente o que utilizo a diario. Si algún producto considero que ha dejado de ser útil o ha empezado a darme problemas lo elimino del blog.